La dernière collaboration entre Swatch et Blancpain a suscité de vives réactions dans le monde de l’horlogerie. Certains ont salué l’initiative, mais beaucoup ont dénoncé une nouvelle opération purement marketing qui dégrade l’horlogerie de luxe.
Un succès commercial incontestable
Il est indéniable que la collaboration Swatch Blancpain a été un succès commercial. Les cinq modèles, chacun dédié à un océan différent, ont été vendus en quelques heures seulement. La demande était si forte que des scènes de chaos ont été observées devant les boutiques Swatch du monde entier.
Une réussite technique
Les montres Swatch Blancpain sont également une réussite technique. Elles sont fabriquées en biocéramique, un matériau innovant qui est à la fois léger et résistant, dElles sont également dotées d’un mouvement mécanique avec une réserve de marche de 90 heures.
Une opération marketing cynique qui dégrade l’identité de Blancpain ?
Cependant, certains critiques ont dénoncé une dilution de l’identité de Blancpain. La Fifty Fathoms est une montre emblématique de la marque, qui est connue pour son design classique et son savoir-faire horloger de haut niveau. Les montres Swatch Blancpain, avec leurs couleurs vives et leur prix abordable, sont loin de correspondre à cette image.
D’autres critiques ont vu dans cette collaboration une opération marketing cynique de la part de Swatch. La marque vise à toucher un public plus jeune et plus large, en s’associant à une marque de luxe. Cette stratégie est efficace, mais elle est également très superficialité.
Swatch Blancpain après Swatch Omega
Le parallèle entre les deux collaborations est frappant. Dans les deux cas, Swatch a réussi à créer un produit qui a suscité une forte demande. Cependant, ces collaborations ont également été critiquées pour leur impact sur l’identité des marques de luxe.
Un gros bémol : la spéculation
Cependant, la collaboration Swatch Blancpain a également été victime d’une pratique courante dans le monde de la mode et de la sneaker, mais encore relativement rare dans l’horlogerie : le « reselling ». Certains acheteurs ont acheté les montres pour les revendre à un prix plus élevé, ce qui a contribué à alimenter la frustration des passionnés d’horlogerie.
Cette spéculation est dommageable pour l’horlogerie de luxe, car elle dénature le concept de la montre comme objet de plaisir ou d’investissement. Elle contribue également à créer un sentiment d’exclusion chez les passionnés, qui se voient contraints de payer des prix exorbitants pour acquérir les montres qu’ils désirent.
Il est à espérer que la collaboration Swatch Blancpain ne soit pas le début d’une tendance dans l’horlogerie de luxe. Cependant, elle est déjà en train de redéfinir les frontières entre l’horlogerie de luxe et l’horlogerie accessible.